นักออกแบบกราฟิกมักใช้สีเพื่อสื่อข้อความ หรือความรู้สึกบางอย่างกับงานออกแบบของตน และไม่มีที่ไหนจะสำคัญไปกว่าในอุตสาหกรรมอาหารที่บรรจุภัณฑ์ต้องไม่เพียงแค่สะดุดตาเท่านั้น แต่ยังต้องถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ภายในอีกด้วย..
หลักการของการใช้สีในการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารมีอะไรบ้าง?
1. ใช้สีสดใสเพื่อดึงดูดความสนใจ
มักใช้สีสดใสบนบรรจุภัณฑ์อาหารเพื่อให้ผลิตภัณฑ์โดดเด่นบนชั้นวางสินค้า อย่างไรก็ตาม หากผลิตภัณฑ์ของคุณกลมกลืนไปกับสินค้าที่มีลักษณะคล้ายคลึงกัน จะเสียโอกาสที่กลุ่มเป้าหมายมองเห็น
และเดินผ่านไป
2. ใช้สีตัดกันเพื่อเน้นข้อมูลสำคัญ
หากคุณต้องการให้ผู้ซื้อสังเกตเห็นบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจงบนบรรจุภัณฑ์ของคุณ (เช่น ชื่อแบรนด์หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจ) การใช้สีที่ตัดกันเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น หากบรรจุภัณฑ์ของคุณเป็นสีแดงเป็นหลัก คุณอาจใช้เฉดสีที่สว่างกว่าสำหรับข้อความที่คุณต้องการให้ผู้ซื้อสังเกตเห็น หรือหากบรรจุภัณฑ์ของคุณเป็นสีเหลืองเป็นหลัก คุณอาจใช้สีฟ้าหรือแดงสดใสตัดกันเพื่อชัดเจนขึ้น
3. ใช้สีโทนร้อนสื่อถึงความสุขความตื่นเต้น กระตุ้นความอยากอาหาร
สีโทนร้อน เช่น สีแดง สีส้ม และสีเหลือง มักใช้ในบรรจุภัณฑ์อาหาร เนื่องจากสีเหล่านี้สื่อถึงอารมณ์เชิงบวก เช่น ความสุขและความตื่นเต้น หากคุณต้องการให้นักกินรู้สึกกระหายกับผลิตภัณฑ์อาหารของคุณ ให้ลองใช้สีเหล่านี้ในการออกแบบ
4. ใช้สีโทนเย็นสื่อถึงความรู้สึกสงบและผ่อนคลาย
ในทางกลับกัน สีโทนเย็นอย่างสีน้ำเงินและสีเขียวมักใช้เพื่อสื่อถึงความรู้สึกสงบและผ่อนคลาย หากคุณต้องการให้ผู้ซื้อรู้สึกว่าผลิตภัณฑ์ของคุณน่าเชื่อถือและไว้วางใจได้ ให้พิจารณาใช้สีเหล่านี้
5. ใช้สีดำหรือขาวเพื่อสื่อถึงความหรูหรา
สีดำและสีขาวเป็นสีคลาสสิกที่สื่อถึงความหรูหรา หากคุณต้องการให้ผลิตภัณฑ์ของคุณมีระดับหรือหรูหรา ให้พิจารณาใช้สีใดสีหนึ่งเหล่านี้ (หรือทั้งสองอย่าง) ในการออกแบบของคุณ
6. ใช้จิตวิทยาสีเพื่อโน้มน้าวการตัดสินใจซื้อของผู้ซื้อ
จิตวิทยาสีคือการศึกษาว่าสีต่างๆ ส่งผลต่ออารมณ์และอารมณ์ของเราอย่างไร และในขณะที่ยังคงมีการถกเถียงกันว่าจิตวิทยาสีมีผลกระทบต่อพฤติกรรมของนักช้อปมากน้อยเพียงใด แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าสีบางสีสามารถมีอิทธิพลต่อความรู้สึกของเราได้
ตัวอย่างเช่น มักใช้สีแดงในบรรจุภัณฑ์อาหาร เพราะแสดงให้เห็นว่ากระตุ้นความอยากอาหาร ดังนั้น หากคุณต้องการให้นักช็อปซื้อสินค้าของคุณเพราะพวกเขาหิว การใช้สีแดงในการออกแบบของคุณเป็นวิธีที่ดีในการทำ
ในทางกลับกัน สีน้ำเงินมักถูกใช้ในบรรจุภัณฑ์อาหารเพราะมันทำให้รู้สึกสงบ ดังนั้น หากคุณต้องการให้นักช็อปซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณเพราะพวกเขาคิดว่ามันจะดีต่อสุขภาพและมีคุณค่าทางโภชนาการ ให้พิจารณาใช้สีน้ำเงินในการออกแบบของคุณ
7. ใช้สีที่ต่างกันสำหรับสายผลิตภัณฑ์ต่างๆ
หากคุณมีกลุ่มผลิตภัณฑ์หลายกลุ่ม (เช่น อาหารสำเร็จรูปพร้อมทาน น้ำผลไม้ เครื่องสำอาง ฯลฯ) ให้พิจารณาใช้สีที่ต่างกันสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ วิธีนี้จะช่วยให้ผู้ซื้อระบุผลิตภัณฑ์ที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว และทำให้เปรียบเทียบและเปรียบเทียบสายผลิตภัณฑ์ต่างๆ ได้ง่ายขึ้น
8. ใช้สีเพื่อถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์
สีของแบรนด์ควรสอดคล้องกันในสื่อการตลาดทั้งหมดเช่น ธีมการออกแบบโฆษณาแบนเนอร์, เว็บไซต์, รวมถึงบรรจุภัณฑ์ของคุณด้วย วิธีนี้จะช่วยให้ผู้ซื้อระบุผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างรวดเร็วและสร้างการจดจำแบรนด์เมื่อเวลาผ่านไป
9. ใช้สีให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง
ในท้องทะเลของการแข่งขัน ตลาดแข่งขันที่เป็นสินค้าเดียวกัน มักจะดูคล้ายคลึงกันไปซะหมด การใช้สีที่เป็นเอกลักษณ์สามารถช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่นกว่าที่อื่น พิจารณาการใช้เฉดสีใหม่ๆ ที่แตกต่างจากคู่แข่ง หรือใช้สีตรงกันข้ามกับสีทั่วไปในอุตสาหกรรมของคุณ
10. ใช้สีเพื่อสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ซื้อ
สีเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่สามารถใช้เพื่อสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ซื้อ หากต้องการให้นักช็อปรู้สึกถึงอารมณ์เชิงบวก เช่น ความสุข ความตื่นเต้น หรือความไว้วางใจเมื่อเห็นผลิตภัณฑ์ของเรา ให้พิจารณาใช้จิตวิทยาสีในการออกแบบ
นอกจากรูปแบบและสีแล้ว ผู้ออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารยังต้องคำนึงถึงต้นทุนการพิมพ์และการผลิต ตลอดจนประเภทของวัสดุที่ใช้บรรจุอาหารด้วย การเลือกใช้วัสดุ การเลือกสี และการปรับแต่งผลิตภัณฑ์ล้วนเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ การเลือกสี รูปร่าง พื้นผิว และการออกแบบตัวอักษรที่เหมาะสมสามารถสร้างความแตกต่างได้
สีที่กำหนดให้กับผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ต้องมีการวิจัยและแนวคิดการออกแบบที่สร้างสรรค์จึงจะประสบความสำเร็จ เจน เดวิด คอนนอลลี่ นักยุทธศาสตร์ด้านการออกแบบบรรจุภัณฑ์กล่าวว่า
“สีไม่เพียงส่งผลต่อผู้บริโภคอย่างมีสติเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อจิตใต้สำนึกด้วย”
ดังนั้นการเลือกสีที่เหมาะสมสำหรับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์สินค้า ช่วยกระตุ้นอารมณ์เชิงบวกให้กับผู้บริโภคและทำให้พวกเขาเลือกแบรนด์ของคุณเหนือคู่แข่ง การออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารที่น่าดึงดูดใจจะช่วยให้ผู้บริโภคจดจำผลิตภัณฑ์ในทางที่ดีและเข้าไปอยู่ในใจอย่างสมบูรณ์แบบ
สีเกี่ยวข้องอัตลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ เพิ่มความรู้สึกและกระตุ้นอารมณ์ของลูกค้า ปลุกรสชาติ กลิ่น ความทรงจำ และความรู้สึก และที่สำคัญที่สุดมันจะช่วยให้คุณเพิ่มยอดขายได้
ดังนั้นจงใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ในบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ เพื่อสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ในทันทีกับผู้บริโภค สีต่างๆ ทำให้เรารู้สึกมีความสุข สบายใจ หรือไม่พอใจ ทฤษฎีสีถูกนำมาใช้ในด้านการตลาดมาอย่างยาวนาน นักการตลาดสามารถใช้ทฤษฎีสีเพื่อให้ได้ลูกค้ามากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน จิตวิทยาของสีหรือความสัมพันธ์ระหว่างสีกับพฤติกรรมของมนุษย์ นำไปใช้ได้จริงในหลายแง่มุมของแบรนด์ ซึ่งรวมถึงการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ สีมีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อเมื่อสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ UI ขององค์กร สีบางสียังเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์บางอย่างเมื่อเวลาผ่านไป และค่อยๆ สะท้อนถึงความไว้วางใจและคุณภาพของแบรนด์และผลิตภัณฑ์นั้น
คุณผู้อ่านคิดอย่างไร?
หรือมีคำแนะนำในการใช้สีในการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารหรือไม่?
สามารถแลกเปลี่ยนความรู้และแบ่งปันความคิดของคุณในความคิดเห็นด้านล่าง! #ออกแบบโฆษณา #ออกแบบ3d #ออกแบบโลโก้ui #ออกแบบบรรจุภัณฑ์ #ออกแบบมาสคอต แหล่งอ้างอิง
https://bpkc.com/%E2%80%8B%E2%80%8Bhow-to-use-color-theory-packaging/
https://www.dsource.in/course/visual-design-colour-theory/use-colours-products-and-packaging-design
https://www.linkedin.com/pulse/4-principles-efficient-packaging-design-evelio-mattos
https://www.meyers.com/meyers-blog/a-guide-to-selecting-the-best-packaging-colors-for-your-product/
https://jenndavid.com/colors-that-influence-food-sales-infographic/
https://hartdesign.com/industry-news/food-packaging-color-influences-consumer-behavior/
https://www.crowdspring.com/blog/packaging-design-tips-psychology/